你是不是对设计有什么误解？
Matthew Ma • July 16, 2020
12 Brand Archetypes
品牌个性-顶级品牌的特质
We are bombarded Each day, we are surrounded by logos. Cloth labels, shoes, TVs, computers and foods, they are an ever-present part of our daily routine. According to Dharma Singh Khalsa, M.D., average American sees over 16,000 advertisements, logos, and labels in a day. Because humanity is now producing such a vast amount of information, much of it visually branded, we're seeing logos that are increasingly similar to one another. You will need a skilled designer to create iconic designs for you so your company and products can stand above the crowd. Why is branding important? Whether you believe or not, we often choose products and services based on their perceived value rather than their actual value. Even though it's logical to buy things that are cheaper and better quality, we often go to the brand names whose identity suit our expectations. With the right branding, you can increase your product's perceived value, establish closer customer relationships that span ages and borders, and nurture those relationships into a life long bond. And of course, a good branding starts from a good story. It's a designer's job to find that story and tell that with iconic designs and stunning visual communications. People do often judge books by their covers. That's why the perceived value of a product or service is usually greater than the actual one. The same visual identity seen over times builds trust, and trust keeps customers coming back for more. It's like looking at a person's face, a logo is the company's face which will help people associate their experiences with the company.
来自客户的迷思
什么是设计？
作为一个搞平面设计的，我的设计活在photoshop里，蹦跶在Illustrator中，间或去Indesign, After Effect家里坐坐，有时也和DW或XD玩耍。是不是觉得设计就是软件应用了呢？错！设计的核心是计划，设想是目的，计划是过程安排，或者说设置摆放相关元素，并且计量评估他们的效用，换句话说设计的本体是带有强烈目的性的有规划的创作过程。所以说，你总觉得设计是非常艺术的事情并以为设计师=艺术家是完全的误会，艺术或艺术品更多的是艺术家提出的问题，引起观赏者的思考，设计却是带着任务和目的试图解答问题或提供解决办法，所以设计师其实本质是搞工程的，房子建的好看是一方面，最主要的是房子本身需要符合其功能而且不能塌。设计是要遵循一定的规则的，也是可以找出一些规律的，这就是为什么现在有好多软件有功能可以让没有设计基础的人设计出一些简单的作品，设计的目的性让它可以变得模块化，也会让一些日常的设计问题开始变得简单化。当然， 设计师是不会因此而失业的，因为设计的目的性也会使得每一个设计工作都变得个性化，每一次的设计都变得多样化，不同的需求导致设计师需要开发不同的计划和思路，尤其当客户想要彰显品牌的独特性，想要与其他竞争者或已知设计有所不同，就需要设计师打破一些规则和规律性从而达到戏剧化的效果。
设计是分类的
虽然所有搞设计的都有着近似的思维方式，但我们的确是有不同工种的， 所以，请细致区分室内设计与平面设计，产品设计和包装设计，更不要把网页设计和UI设计混为一谈。基本上从我的职业角度来看，我的工种（Graphic Design)可以涵盖在视觉传达设计（Visual Communication)这一大框下，但是说Graphic Design似乎也很笼统，我本身可以进行企业形象策划，那么就属于VI(Visual Identity）设计，也可以进行宣传册、海报设计，那么这就属于广告设计，还可以进行网页和APP的前端设计，那么这就属于UI/UX设计，还有视频的剪辑，动画的制作都有其自己的门类。每个设计师的强项都不同，所以事先最好跟设计师沟通清楚，跟一个包装设计师要求UI设计可能不会有啥好结果。
好的设计师都是情报人员
设计可以被称为情报的建筑，设计师很大一部分的工作是情报的收集和分析。曾有人问我，我的工作最难的部分在哪里，当然是追着客户要内容和材料的部分。入行这么久，我觉得至少三分之一甚至更多的设计时间都是用来追讨和等待客户提供信息或图像的，有很多客户脑袋一拍说我要做一个海报，然而却没有任何关于在海报上包含什么文字，色调是什么，海报的大小，最后要在什么地方展示，还有想要达到什么目的的确切想法，这些都要设计师一点一点跟客户沟通，一步一步同客户跟进，有时甚至对客户进行必要的培训。就说文字部分，我们是设计师，并不是搞文案的，文字语法并不应该是设计师应该考量的东西，然而我不止一次在设计的同时还做了文案的工作，不做文案工作并不等于说我只会拷贝黏贴而对语法和文字错误置之不理，相反我认为校准的确是平面设计师工作的一部分，但是让设计师帮你把宣传内容和文案都写了就有点过了。有着明确的受众和目的，提供详细的内容和要求，这将会使你设计项目的效率更高，效果更好。
设计师的一大挑战是要从客户反逻辑的表述中准确寻找到所需的情报，“五彩斑斓的黑，放大的同时缩小，logo要大点再大点”，这些表述成为设计师的噩梦，也成为设计圈里吐槽甲方的梗，所以说怎么解读客户传达的情报是极其考验设计师的能力的。五彩斑斓的黑，可能客户是在要求形状的跳跃和质地纹理的改变；放大的同时缩小，可能客户是在谈论改动目标与周围元素的对比度；logo要大点再大点，可能证明这一次设计项目的主要目的是增加公司形象的曝光度。这些情报分析与解读技能无法从任何课本中学习，只能靠设计师从一次次的与客户沟通中摸索。设计师最怕的客户就是那些没有任何固定的想法和明确的目的，不知道自己究竟要什么，却要设计师一遍一遍试验或提供五十种各样版本的甲方，其他可以通过交流解决问题的甲方，无论表述有多么不清晰或反逻辑，相比较起来都是可爱的天使了。
为啥设计要收钱
请相信我，设计是要成本的。你收到来自亲朋好友或老同学的亲切问候，然后谈起听说你现在正在做设计，然后让你顺便帮忙设计个海报，称赞你为设计大师，觉得这对于你来讲是小菜一碟，举手之劳，稍微讲究一点的， 给你发个50元红包，不讲究的直接告诉你最好今天就出图。先不讲这种行为跟管卖珠宝的亲戚直接要珠宝是一个性质，咱们只说你可能并不知道的设计工作所包含的成本。设计师的支出包含三大部分，首先是软件支出，设计软件根据不同的设计工种都有不同的需求，像设计软件领头羊ADOBE，目前是以订阅的方式每月按时收钱，只要你还在设计行业，这笔支出必不可少。别跟我说下盗版软件，不谈稳定性和安全，就说一个正规的设计师是不可能冒着巨额罚款和法律责任的风险用盗版软件来挣钱的。第二项支出是素材的购买，有的时候客户如果能够提供合适的可用图像或照片那是最好的，但大部分情况客户需要设计师购买相应的图像或照片素材。当然，网络上有很多免费的素材，设计师也可以通过技术手段绘制所需的图像，但是设计师并不等于摄影师或插画师，我们还是需要购买相关图片的，免费素材需要考虑到图片质量以及重复使用的问题，而正版素材和照片，尤其是含人物肖像的，都需要购买版权。使用盗版图像，像许多某宝设计商家，其实是对甲方和设计师都有很大风险的。素材还包括所使用的字体，商用的设计项目所用的字体也必须是正版购买的。第三项支出就是时间成本，很多设计师在报价的时候都是按照时间估算的，但实际来讲，我们所花费的时间往往超出预计时间，因为设计工作的的特殊性，项目中间的不确定性因素实在太多，一个成熟的设计师往往能够通过前期的沟通、细致的项目计划和严谨的设计合同来尽力的减少这些不确定性因素，从而缩短项目时间。那么你雇佣一个设计师，你购买的是什么呢？你首先购买的是设计理念，这包括设计师对你的信息和目的的整合，概念的提取，以及设计结构的建造；其次你还得到了设计师技术层面对软件的应用和对设计效果的评估；最后你拥有设计师的时间。
其实，设计的收费一直处于尴尬的境地，有很多刚入行的设计师不知道怎么收费。以我来看设计的收费最主要应该取决于甲方，取决于甲方的心理投入值，也就是甲方认为这一设计项目有多重要，甲方在执行项目前的的内部评估尤为重要，由对市场宣传和此次项目的目的性的评估而产生一个合理的预算，这无疑是一个更科学更成熟的商务运营模式。这个预算并不是越大约好，最主要的是要对公司的运营产生合理的影响。对于设计师来说，这样的预算数值也会使设计报价更加明朗与准确，设计师本身的工作报价是相对固定的，当预算宽松时，设计师有更多的余地去购买设计素材，缩短设计时间，增加设计效果，当预算比较紧张时，设计师也可以减少购买或不购买设计素材，利用现有的资源尽力完成设计目的。这就像厨师，丰富的食材可以煮出满汉全席，简单的食材也能烹出家常小菜，至于好不好吃，那就是厨师的能力问题了。
请让专业的人来做专业的事
如果你问一个设计师，最常被通过的设计是哪一版本，很多人可能会说是第一版。这也许不是每一次设计工作的结果，但也占了相当一部分比例，以至于让不少设计师产生同感。一个设计项目的开端最起码要建立在甲方对设计师的信任之上，这信任并不是说不可以对设计进行改动和建议，而是相信设计师对设计概念的把握，相信设计师规划的设计目的，并愿意听取设计师提出的建议，在你也感到模糊的问题上相信设计师的品味，而这些应该是你想要雇佣一位设计师的初衷。不可否认，有很多甲方的艺术品位高于设计师，但请理解我在文章开始所解释的概念，设计并不仅仅师视觉上的好看，更多的是目的和计划。每一个设计作品都有其深层的构想、概念的解析和传达的目的，设计师从专业的角度构建一个对设计问题的答案并不是简简单单的一拍脑壳，相信你的设计师并不只是单纯的相信他的专业，更要相信他会提供给你一个全新的商业思路。设计师也在不断的想从你的商业目的、想要达到的效果与你的执念、反设计理念的要求之间找到一个平衡，因此，我们能从你强烈要求的淡粉色里找到阳刚的效果，也能用加长两毫米的名片达到你想要在一摞名片里突出自己的目的，还可以创造一个独有的字体来配合你店里的装修。请让专业的人来做专业的事，这并不只是设计行业独有的要求，这是每个行业能够正确的有效率的发展的基础，也是任何合作关系能够成功的基础。
不管你对设计这一行有没有啥误解，我能想到的唯一解决办法就是开诚布公地多沟通，也许你的设计师不会拉着你给你恶补一通色彩与平衡，但是我们应该都不吝于跟你解释我们的设计理念是什么，为啥你的logo不能放那么大，不过你要是坚持要放那么大，我也只有从了你，谁让你是甲方爸爸呢。。。
12 Brand Archetypes
品牌个性-顶级品牌的特质
We are bombarded Each day, we are surrounded by logos. Cloth labels, shoes, TVs, computers and foods, they are an ever-present part of our daily routine. According to Dharma Singh Khalsa, M.D., average American sees over 16,000 advertisements, logos, and labels in a day. Because humanity is now producing such a vast amount of information, much of it visually branded, we're seeing logos that are increasingly similar to one another. You will need a skilled designer to create iconic designs for you so your company and products can stand above the crowd. Why is branding important? Whether you believe or not, we often choose products and services based on their perceived value rather than their actual value. Even though it's logical to buy things that are cheaper and better quality, we often go to the brand names whose identity suit our expectations. With the right branding, you can increase your product's perceived value, establish closer customer relationships that span ages and borders, and nurture those relationships into a life long bond. And of course, a good branding starts from a good story. It's a designer's job to find that story and tell that with iconic designs and stunning visual communications. People do often judge books by their covers. That's why the perceived value of a product or service is usually greater than the actual one. The same visual identity seen over times builds trust, and trust keeps customers coming back for more. It's like looking at a person's face, a logo is the company's face which will help people associate their experiences with the company.
